Comment les pubs Instagram ont amélioré mon quotidien

Bon, hier je te faisais un email qui aurait pu être un placement de produit. Aujourd’hui je vais carrément te faire l’apologie de la publicité.

Le modèle réseau social x publicité est toxique

Avant de t’expliquer ce que ça m’apporte, commençons par les dangers. Le problème des modèles économiques reposant sur la publicité c’est que ça crée une disjonction entre tes intérêts et la plateforme.

Par exemple, l’intérêt du journal de 20h de TF1 n’est pas de t’informer : c’est de tenir devant la télé pour que tu puisses regarder une publicité. Ce n’est ni une théorie du complot (ce que je ne fais jamais), ni la vision gauchiste (ce qui m’arrive souvent, ça par contre). L’ancien PDG de TF1 le dit lui-même dans une phrase devenue célèbre :

Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible

Or, si le client c’est Coca et que le produit c’est ton attention ça veut dire que tout ce qui va attirer ton attention est rentable. Donc te présenter la banlieue comme l’endroit le plus dangereux de la planète c’est plus intéressant pour TF1 que de t’expliquer avec nuance qu’en réalité ce sont des endroits avec énormément d’entraide et de solidarité.

En gros TF1 (ou Cnews) qui te présente le monde c’est comme si toi tu arrivais dans une nouvelle ville en commençant par les urgences. Ce que tu y verrais ne serait pas faux, mais si tu te dis que ça représente la ville alors tu as totalement distordu ta perception.

Les dangers de ce modèle, je les ai exposés plus en détail ici : https://medium.com/dépenser-repenser/pourquoi-suivre-les-actualit-c3-a9s-est-dangereux-pour-ta-sant-c3-a9-mentale-88dde5c1486b

Je paie YouTube pour ne pas avoir de publicité

Non seulement les publicités participent à un modèle économique toxique…

Mais avec lequel le public est complice puisque les gens sont très réticents à payer directement le contenu.

… mais en plus beaucoup de publicités sont simplement nulles.

J’adore les pubs. Au point d’avoir regardé tous les classiques, d’avoir des livres dessus, etc.

Mais, c’est comme tout : 80% est nul.

Pire encore : les publicités vidéos sont imposées.

C’est ce qui fait que je n’arrive plus à regarder la télévision : on me coupe pendant que je regarde mon contenu et je peux rien y faire. En plus on me coupe avec des trucs nuls. Et même quand c’est pas nul… c’est pas pour moi.

Genre ok la publicité de Volvo du Superbowl est un énorme classique. Sauf que je n’ai pas mon permis ! Donc je n’ai pas de voiture.

D’ailleurs en la remettant ici, je l’ai regardée à nouveau, au premier degré, et j’ai encore rigolé. Mais ça reste un divertissement.

Surtout que, là, j’ai fait la démarche de vouloir la regarder, mais si ça m’interrompait ça me soulerait.

Voilà pourquoi je paye Youtube Premium : pour ne plus avoir ces publicités tout en continuant à soutenir la création de contenu.

La différence sur Instagram

Il y a plusieurs différences de taille sur Instagram.

Premièrement, les publicités sont muettes si je n’active pas le son. Or, comme beaucoup de personnes utilisent Instagram sans le son, la plateforme s’est adaptée. Les contenus vidéos produits ont très très souvent des sous titres. Ou des textes qui permettent de comprendre sans le son.

Deuxièmement, je peux les passer à volonté.

C’est la seule manière pour moi de tolérer des pubs : me laisser choisir ce que je veux voir. Donc, je regarde des stories et Instagram m’insère des pubs. Si je veux passer ces pubs, je peux.

Au point d’ailleurs que parfois je reviens en arrière en me disant hey en vrai j’ai passé mais ça a l’air bien

Troisièmement, le ciblage est ultra-efficace.

Instagram a un algorithme incroyable. Encore meilleur que celui de YouTube pour me recommander du contenu. Enfin… disons qu’il est plus obstiné. Sur YouTube je vais découvrir des nouvelles choses de temps en temps avec l’algorithme. Alors qu’Instagram c’est okay il aime ça alors on MISE TOUT TOUT TOUT DESSUS.

En vrai ça explique pourquoi je passe davantage de temps sur YouTube. Donc je ne devrais pas dire qu’il est meilleur. Mais en tout cas il est davantage en train d’essayer de me montrer ce que j’aime.

Or, ce qui a des avantages et des inconvénients quand on parle de contenu n’a que des avnatages quand on parle de pub.

Les pubs d’Instagram touchent très très souvent dans le mille.

Les pubs Instagram c’est mon père Noël

Il y a eu un avant/après le premier achat directement suite à une publicité Insta. Depuis qu’il a compris que je pouvais vraiment acheter, il s’en donne à coeur joie.

Et en vrai… c’est grave cool.

J’ai acheté énormément de trucs comme ça.

Mais surtout… l’algorithme est si fort qu’il arrive à me trouver ce que je n’aurais jamais trouvé.

Par exemple, dans mon immeuble y’a un souci de pression. Suite à des travaux, il n’y a plus assez d’eau dans le jet et je trouve ça super désagréable.

Au début j’ai trouvé un pommeau pas mal sur Amazon. Ça faisait vraiment bien le taff. Puis, il s’est cassé au bout d’un an. Donc j’ai voulu le recommander et là…. malheur. Il existe plus.

Alors j’en ai acheté plein. J’ai dû dépenser facilement 150€ puisque j’en ai acheté 5 ou 6.

Et… Instagram est venu me sauver. Comprenant que je faisais ces recherches, il m’a poussé ça :

Et voilà. Après un mois et demi de frustration et d’échecs, j’ai enfin un pommeau qui arrive à avoir une pression normale malgré le souci.

Là c’est très utilitaire. Mais c’est aussi grâce à ces publicités que je me suis trouvé une veste que j’adore, des sneakers trop cools, etc.

Voilà.

Ça n’enlève évidemment pas tout le problème de l’industrie de la publicité. Mais je trouve que parfois on passe à côté de ce petit côté cool. Avant j’avais tendance à ne jamais acheter via une publicité.

Maintenant que j’ai fait le pas sur Instagram, je vois à quel point ça peut avoir un côté positif : parce que les publicités sont ciblées.

Je me demande d’ailleurs à quel point les publicités sont bien ciblées chez une personne qui n’a jamais acheté.

Je me demande si les publicités se sont améliorées parce que j’ai commencé à acheter (et donc à montrer à l’algorithme ce que j’aimais au point de payer) ou si c’est juste qu’à partir du moment où j’ai vu qu’elles pouvaient me rendre service je me suis mise à les regarder.

À l’origine mon idée d’email c’était regarde les pubs sur le compte Insta de quelqu’un et tu sauras rapidement quoi lui offrir.

Mais en écrivant, je me suis rendu compte que si ça se trouve ça n’était pas transférable.

Du coup… tu peux essayer pour voir. Sur les 10 prochaines publicités que tu vas voir en stories Instagram, combien sont bien ciblées, et combien sont hors sujet ? Moi je dirais que y’a environ 2 hors sujets, 5 bien, 2 très bien et 1 incroyable.