Un secret sur la création de contenu
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Un secret sur la création de contenu
Je suis tombé sur un thread twitter qui est une mine d’or sur la création de contenu. Ça pourrait être un article.
Du coup j’ai décidé de te le paraphraser, raccourcir et traduire.
Tout ce qui va suivre vient donc du thread Twitter de @TomFrankly
Il n’a jamais été aussi facile de vivre de son contenu mais…
… comme la visibilité du concept de créateur/créatrice de contenu augmente, beaucoup de gens se disent que c’est possible dans toutes les niches et tous les genres.
Mais ce n’est pas vrai.
Deux choses amènent à cette confusion.
Ça n’a jamais été aussi facile et peu cher de commencer
On a des exemples de personnes qui y arrivent dans quasiment toutes niches, toutes les thématiques.
Du coup, on entend de plus en plus de personnes dire que ça n’a jamais été aussi dur de vivre de son contenu. Souvent dans le milieu artistique.
L’illusion d’optique
Ce qui se passe réellement c’est que y’a plus de gens qui essaient, donc plus de gens qui échouent. De plus, certaines personnes sous-estiment énormément le temps qu’il faut pour s’installer et avoir des résultats
Et surtout, beaucoup de personnes ignorent comment monétiser au-delà des pubs YouTube ou Tipee/Patreon.
L’illusion est renforcée par la cécité à certains types de contenu. Par exemple des gens comme @traversymedia qui crée un empire en enseignant aux gens comment coder… avec des screens vidéos, sans jamais montrer leur tête.
N’importe qui peut le faire avec un ordi et son smartphone comme micro. À condition d’avoir la compétence.
Mais c’est quand même plus facile que jamais de vivre de son contenu…
On l’a dit, ceci est une illusion. Il faut simplement accepter plusieurs principes.
Le premier c’est que la niche, la thématique compte. C’est chiant mais c’est comme ça. Aucune thématique n’est impossible mais certaines sont beaucoup beaucoup plus dures que les autres.
Par exemple les créations artistiques. L’argent a tendance à se concentrer sur les personnes tout en haut. La distribution est donc extrêmement déséquilibrée vers le haut.
But nobody owes you a living just because you do so. Comprendre cette mécanique est fondamental. Elle est détaillé dans un article de Cal Newport qui s’appelle “superstar effect”.
Mais dans d’autres niches la distribution est plus égalitaire. Par exemple, tu n’as pas besoin d’être le meilleur comptable pour en vivre.
Pourquoi ?
Parce que le meilleur comptable ne pourra servir que quelques clients en même temps. Alors que le meilleur chanteur pourra servir tout le monde sur Terre.
Ça ne veut pas dire que tu dois devenir comptable.
Les deux leviers
Ça veut dire que tu dois comprendre que y’a deux dimensions :
Comment tu obtiens ta visibilité
Comment tu alimentes ta monétisation
Le problème c’est que la plupart des personnes qui créent se concentrent sur la première dimension : la visibilité. Elles s’inquiètent pour les vues, les abonnés et ensuite s’attendent à ce que le revenu vienne de la plateforme de publication. Par exemple Youtube Adsense.
Mais les revenus publicitaires sont très petits. Et il y a même des plateformes qui n’en versent pas du tout. Ou alors très peu.
Je vois des gens se plaindre tout le temps du fait qu’ils aient 30 millions de vues sur des vidéos TikTok ou des shorts YouTube et n’ont fait que 50 centimes
Ils pensent que la plateforme leur doit davantage d’argent pour le nombre de vues.
Et probablement qu’elles devraient payer plus. Mais le fait est qu’elles ne paient pas plus.
Pendant ce temps….
@themissexcel a un TikTok avec beaucoup moins de vues que ça mais elle gagne plus de 100 000 $ chaque mois.
Elle ne les gagne pas directement de TikTok. Non, elle a compris que TikTok c’est la dimension visibilité de son business.
Et donc elle met le lien de ses propres produits dans sa bio et c’est ça qui lui fait un revenu à 6 chiffres.
Contrairement à la plupart des créateurs, elle s’est penchée à la fois sur la visibilité et la monétisation.
Ce sont deux choses distinctes et elle a pris la décision intelligente de faire reposer la monétisation sur ses propres formations et produits. Non pas sur les vues.
Tu dois te voir comme un business
C’est la leçon de cette histoire. Tu dois penser marketing.
Comment obtenir plus de visibilité ?
Mais aussi comment avoir plus de gens qui achètent ? Et comment faire que chaque personne augmente son panier moyen ?
Si tu te reposes sur la monétisation YouTube alors tu as externalisé ton département marketing à YouTuve et en échange tu vas avoir des résultats beaucoup plus faibles.
Si tu ne veux pas te voir comme un business…
… alors c’est ok.
Mais il faut que tu traites ton activité créative comme un hobby. Quelque chose qui ne te permettra pas d’en vivre.
À moins que tu arrives à avoir une audience si large que la monétisation par les pubs ou Tipee suffise. Mais il faut une audience vraiment énorme pour ça.
Ou alors tu peux apprendre à créer un business
Tu peux apprendre comment on crée un produit, comment on lance des services en freelances, comment on propose du coaching, etc.
Et c’est là que tu pourras vivre de ton contenu sans avoir des millions de vues.
Ce n’est pas facile. Ça demande beaucoup de temps d’apprentissage et de perfectionnement.
Et même si tu n’as pas besoin d’une audience énorme tu as quand même toujours besoin d’une audience, ce qui n’est pas évident à créer.
Tu vas devoir également trouver ce que ton audience est prête à payer.
C’est l’option la plus accessible
Ce chemin n’est pas facile mais il est bien plus probable que ce que font la plupart des gens : essayer d’avoir des millions de vues.
C’est également plus viable. La notoriété en millions est toujours fragile.
Voilà pourquoi je te propose un abonnement premium et des formations
À partir de maintenant, je ne suis plus en train de paraphraser le thread. Mais tu comprends pourquoi j’ai choisi de monétiser mon contenu via un abonnement premium mais surtout des formations.
Parce que, très tôt, j’ai rencontré quelqu’un qui m’a expliqué ce secret sur la création de contenu.
Et donc, si tu veux me soutenir dans ce chemin, avoir des réductions sur les formations, rejoindre le groupe whatsapp et avoir une formation gratuite, tu as jusqu’à ce soir 23h59 pour prendre ton abonnement annuel.
Après ça la formation gratuite disparaît du pack.
PS : si tu veux voir le thread original, je te mets le lien dans le chat de l’application
Comme ça je ne surcharge pas l’email avec un autre lien (plus y’a de liens dans un email et plus il atterrit dans l’onglet promotions de Gmail) et on continue de tester cette application.
Pour rappel, il faut que tu télécharges l’application Substack sur ton téléphone et que tu rentres ton ID et mot de passe (ce que tu utilises quand tu veux commenter un de mes emails par exemple).